《庆余年2》虽然被观众形容为“五步一广告,十步一堆广告”,但平台并不满足于广告招商,而是进一步提升了会员权益◆★★■。记者发现,与以往的热播剧集不同◆■◆◆■,《庆余年2》播出首日就加入了会员SVIP权益,给会员提供了更多追剧体验。
然而◆■■,随着越来越多以未来《庆余年2》的模式为基础的剧集出现,也会带来一个不好的影响■◆,即「变相涨价」。当高密度的头部内容出现时,人们会发现每个月的会员付费不断增加。
除此之外,记者经过多次采访后得知,36集的《庆余年2》可能在本月迎来完结篇,这让人们感到非常惊讶:以往看电视剧◆■■★,常常可以看到一两个月甚至更长时间★■★◆,为何《庆余年2》这么着急,口碑还没来得及发酵■■◆,就匆匆结束了呢■★★★★◆?究竟幕后有没有人谋划着什么呢?
从多个知情人那里得知★■■◆★,36集的《庆余年2》可能会在本月结束★■,即将收官◆■◆。播出剧集的时间预计只有半个月◆★◆■。与之相比,其他热门剧集如《人世间》欢迎公海来到赌船710★★◆★、《莲花楼》和《长相思》等,播出过程中会经常中断★■,并且有些会在播出结束前才提供收费的终极点映。
周然认为■■◆,现在平台在剧集刚播出时就引入SVIP会员◆◆★■,同时对于超过30集的长剧集也采取了■★“不断更”的新玩法,这是平台对会员收入需求超过对广告收入期待的一种表现★★■★。在广告收入下滑时,平台更希望通过提高会员门槛来扩大收入。也许平台已经意识到★■■■,在会员收入方面取得突破的机会相对广告收入更大。
为了提高人们对《庆余年2》的关注度★■■★,腾讯视频采用了多种花样营销策略★★★★◆■。许多用户发现,当他们今天首次打开腾讯视频App时,竟然意外地收到了张若昀、李沁、宋轶■■、郭麒麟等“主角团■★■◆■”随机发起的邀请,要给他们进行■■◆★“视频通话”◆■★◆★◆。这种感觉就如同打开盲盒一样,每次与明星★◆◆★◆“通话”的方式都不同★■■,一些观众甚至惊喜地表示■★◆:“它居然随机邀请我喜欢的明星和我进行‘通话’,这太神奇了!”
至于为什么《庆余年2》的播放方式是连续半个月播出36集★★■■◆■,业内知名制片人周然(化名)表示这是因为为了配合SVIP会员收费计划◆★。他希望通过提高播出进度,抢在电视台之前◆■,才能有效地推动SVIP会员收费的销售。
#原文:\n酷云实时收视率破2.2%■◆★,登顶同时段全频道;热度值32906,创腾讯视频首播日历史新纪录◆◆??5月16日晚,《庆余年2》以刷屏之势席卷各大社交平台◆■■,点燃了等待近5年的“小范大人”铁粉们的热情。\n#改写后:\n#酷云实时收视率突破2.2%欢迎公海来到赌船710,成为同时段全频道收视冠军■★◆;#热度值#达到32906,创下了腾讯视频首播日的历史新纪录。#5月16日晚★◆■,#《庆余年2》#在各大社交平台引发轰动,点燃了等待近5年的■★★★■◆“小范大人”粉丝们的热情■◆■◆。
除了《庆余年2》使用SVIP进行升级收费模式开播之外,记者还注意到优酷上由井柏然等人主演的热剧《新生》也采用了SVIP模式★■■。会员需要额外支付6元方可提前6个小时观看剧集,而非会员则需支付12元◆■■。
“这是《付费点播大结局》的全新升级版◆◆。”李宏,一位参与过多个成功影视项目的人士★■★■◆★,向《每日经济新闻》记者透露。尽管该剧在口碑上出现了两极分化,但其播出数据与《庆余年2》相比仍然是爆炸性的。
多位受访者向记者透露■◆,视频平台目前都面临一个现实困境——广告天花板不断下沉,挤压了收入空间。某平台的大项目招商情况不乐观,据李宏透露。
根据《庆余年2》官博在5月17日凌晨发布的开播首日热度值,该剧在腾讯视频上的热度达到了历史最高,达到了32906。根据CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》的实时直播关注度峰值破2的数据★◆◆■,该剧的火爆程度可想而知。关于“剧王”的话题也迅速登上了热搜■◆,腾讯视频官方微博大方回应:是的,《庆余年2》确实是“剧王★■■”。
据李宏观察,如果《庆余年2》的SVIP模式取得成功,并且市场反响良好■★★◆◆,则未来的头部大戏很可能会采用这种方式。这意味着广告主无需长时间等待,而是将宝押在会员身上。
首次播放那天,普通观众与VIP之间的距离从第二集开始被拉开■■◆★;VIP与SVIP之间的分野则出现在第五集。“难道以后又要搞个SVIP plus吗◆■■★★■?★★◆”◆★■■“看来韭菜们已经成长起来了。★★★◆■”有网友戏谑道。
周然表示担心《庆余年2》的播出可能会失去部分热度,因为剧集所留给观众的讨论话题时间非常有限。
期待已久,《庆余年2》终于在5月16日晚在CCTV-8和腾讯视频上映了。
李宏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,与剧中角色和观众互动的目的是为了增强用户的黏性,使这部剧的人物和平台的属性与用户更加紧密地结合在一起。
李宏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,只有那些自认为有◆■★◆◆★“王炸”内容的平台才会冒险探索使用超前点映或SVIP。之前热播的电视剧采用的“超前点映”可能超出了平台最初的计划★★,但当剧变得非常火爆时,平台才会提供额外的特权和内容■■■★★。然而■◆◆◆,今年新推出的“SVIP◆◆★”表明平台对播出项目非常有信心。
剧集播出的时间相对较长,首先可以吸引更多用户长时间留在平台上,其次对社会话题的发酵也有帮助。热门讨论的剧集还会吸引更多广告商。一般来说■■■◆★,剧集开播时会连续播5到6天,之后隔几天再更新,但是并非更新的速度越慢,广告就越多,广告商会跟上观众的热情,李宏表示。
2019年,《庆余年》播出后获得了良好的收视数据,豆瓣评分为7◆★■★.9分,成为当年的一匹黑马。记者注意到★◆■■,为了继续推动《庆余年2》的播出,腾讯视频做出了许多努力◆◆◆★,包括引入张若昀、李沁等明星,以及采用了在线电话催看的戏码。此外★■■◆,为了吸引更多观众◆■★,还在开播首日同步开启了SVIP会员服务◆■■,需要支付额外费用才能享受更多内容。
针对网友对电影的两极评价★◆★■◆,出品方希望能了解更多★■★■◆★。为此,《每日经济新闻》记者向腾讯视频★■◆■■■、阅文集团和新丽传媒发送了采访提纲,然而尚未收到回复。
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