不过◆◆，李宏认为■■◆★■★，随着未来★◆■★“效仿”《庆余年2》模式的剧越来越多◆★■，也会带来一个负面的东西，“变相涨价★★■。当高密度的头部内容出现后，大家会发觉，自己每个月的会员付费不断增加★■◆■”◆■。

　　“让剧中角色和观众进行互动，是为了增强用户的黏性，让这部剧的人物◆★★★◆、平台的属性跟用户黏合得更紧密。”李宏告诉《每日经济新闻》记者◆■★★★。

　　在周然看来★■★◆■，而今平台在剧集刚播出时就引入SVIP■◆，同时超30集以上的长剧集也■■◆★■◆“不断更◆◆★■■■”的新玩法◆★◆◆★■，◆★■“说明平台对会员收入的需求，已经超过了对广告收入的期待■■◆★。当广告在下滑的时候，平台肯定希望打开会员的天花板。也许◆■★★◆◆，平台已经预判到了，相对广告■★■◆■，它们在会员收入方面的突破机会可能更大一些”。

　　千呼万唤，5月16日晚，《庆余年2》如约在CCTV-8、腾讯视频上线》到底有多火爆？据◆★◆“CCTV电视剧◆◆★◆■■”官微，CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》当晚实时直播关注度峰值破2★■■■★。5月17日凌晨，《庆余年2》官博称开播首日该剧在腾讯视频站内历史最高热度值达32906■★◆★◆◆，创开播首日历史最高热度值◆◆。关于该剧是◆■■◆★“剧王”的话题登上热搜后■◆■★，腾讯视频还在其官微大方回应★◆：是的。

　　首播日当天，普通观众与VIP的距离，从第二集开始拉开；VIP与SVIP的分水岭◆★★■★，出现在第五集。“以后是不是又要整个SVIP plus啊”“韭菜成精了■◆■”⋯⋯有网友表示。

　　值得一提的是，记者还从多位知情人士处获悉◆◆★■★■，36集的《庆余年2》或将于本月收官★◆。满打满算，播剧周期也就只有半个月◆★★。而其他热门剧目，如《人世间》《莲花楼》《长相思》等，在播出过程中均会播播停停，且部分在播出尾声才会开启“增收费”的大结局点映。

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　　■◆★★■◆“这是付费点播大结局的一次全新升级。”操盘过多个头部影视项目的李宏（化名）告诉《每日经济新闻》记者■◆◆。不过，与《庆余年2》“爆炸式◆■★■”的播出数据相比★■◆★，该剧在口碑上目前产生了两极分化★■■◆■。

　　多位受访者告诉记者，当前视频平台均面临一个现实的困境广告的天花板不断下沉，挤压了收入的空间★■。“今年有些主流平台的大项目，招商情况很不乐观。”李宏向记者透露■★★★◆。

　　2019年，《庆余年》播出后不仅收获亮眼数据◆★◆，其豆瓣评分更是高达7◆◆.9分，成为当年的“剧王”★◆。《每日经济新闻》记者注意到，此番，腾讯视频为了《庆余年2》“火力全开”★◆■★★，引入了张若昀、李沁等一众明星“打在线电话催看”的戏码★■◆■◆■。甚至还在开播首日，同步开启了SVIP，即在会员的基础上增加费用才能看到更多内容。

　　热度仅次于《繁花》，前作评分高达8.8，这部热播剧广告越来越少，咋回事？

　　出品方如何看待网友两极化的评价？为此■◆■■◆，《每日经济新闻》记者向腾讯视频、阅文集团◆★■■★■、新丽传媒发去采访提纲★■■◆，但截至发稿前◆◆■★◆★，并未得到回复。

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　　而在谈到为何《庆余年2》选择半月狂播36集时，业内知名制片人周然（化名）表示■★■★◆■，是为了配合SVIP的销售★■。★■◆“想向会员增收费，平台就必须抢在卫视之前，大幅度提高播出进度，这样才可能将SVIP的销售彻底打开”■◆。

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　　“各平台自认为的王炸内容，才会使用超前点映或SVIP去冒险探索。”李宏告诉《每日经济新闻》记者■★★◆，“之前热剧使用的超前点映可能不一定在平台最初的计划里，而是根据播出情况◆★，剧火了◆◆，平台来做加码★■◆■。但今年新出现的SVIP，说明平台对播出项目的信心很足★■★”。

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　　“一个大戏播出的时间相对长一点，首先能让更多用户长时间地留在平台上，其次对社会话题的发酵也很有帮助。大家的热切讨论◆■，还会为剧集带入更多广告商★◆★。”李宏表示，一般来讲，剧集开播时会连续播5到6天★■★，之后隔几天再更新◆★■■，★◆★■◆★“但并非更新得慢，广告就一定多，广告商跟的是热度”。

　　虽然《庆余年2》被观众形容为“五步一广告，十步一堆广告★■”◆■★，但平台显然没有满足于广告招商，而是将会员权益再度升级◆◆■■◆。记者发现，不同于以往的热剧，《庆余年2》在播出首日，平台就将SVIP加入了追剧日历（即会员权益再加码）。

　　热搜第一！等了4年半，《庆余年2》终于定档了！已有近1500万人预约，网友：◆■★◆◆★“早饭没吃就等你的范来了”

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　　◎记者还从多位知情人士处获悉，36集的《庆余年2》或将于本月收官★◆★★◆◆。满打满算，播剧周期也就只有半个月■★◆◆◆。为什么这次★★★◆“不断更”？

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　　酷云实时收视率破2.2%，登顶同时段全频道；热度值32906◆■，创腾讯视频首播日历史新纪录⋯⋯5月16日晚，《庆余年2》以刷屏之势席卷各大社交平台，点燃了等待近5年的“小范大人★◆■”铁粉们的热情★■★◆。

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　　此外，记者多番采访后获悉，36集的《庆余年2》或将在本月迎来收官，这不免让人十分意外：以往的追剧★■★★■◆，一看就是一两个月甚至更久◆■■■★◆，为何《庆余年2》这么着急，口碑都来不及发酵，就要匆匆告别？背后的操盘手究竟在下什么棋◆■？

　　★◆★★■“如果《庆余年2》不断更的SVIP这条路走通了，市场反响也好的话，我相信后面的头部大戏都会用这种方式。相当于◆★◆，不用长时间等广告主★■，而是押宝在会员身上◆■★■◆。”李宏告诉《每日经济新闻》记者，据他观察，短时间之内广告很难增长，在此情况下，保住存量已很难，各平台只有尽可能地增加在会员方面的收入。

　　为了让更多人关注《庆余年2》，腾讯视频可谓是“火力全开◆◆”■◆★，玩起了花样营销◆★■。不少用户表示■◆■■★，今日点开腾讯视频App，竟意外接到了张若昀、李沁、宋轶■◆、郭麒麟等“主角团★■”随机发起的◆■◆“视频通话”邀请。这就和开盲盒一样★★，与每个人★★“通话◆■★■■”明星的各不相同，甚至有观众直呼很惊喜◆★★，★■“它是怎么将我喜欢的明星派送跟我通话的？”

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